■ 질적분석이란?

양적분석이 재무제표에 나오는 각종 숫자를 통해 멋진 주식을 찾는 것이라면, 질적분석은 경영자의 기업관과 도덕성, 그리고 노조와의 관계, 기업의 분위기 등과 같이 숫자로 표현 할 수 없는 것을 조사해 최고의 주식을 선택하는 분석법입니다.

예를 들어 양적분석을 통해서 수익성도 높고, 안정성도 높고, 성장성도 높은 기업을 찾았 다고 합시다.

그런데 만약 여러분이 찍은 회사의 사장이 밤마다 룸살롱에 가서 15살, 16살 먹은 소녀의 엉덩이를 두드리며 술을 먹고 더러운 짓을 한다면 어떻게 하시겠습니까?

사장이 무슨 짓을 하든 간에 수익성, 안정성, 성장성이 높은데 무슨 상관이냐구요?

천만의 말씀 입니다. 그 어느 때보다 기업의 투명성과, 기업주의 도덕성이 문제되는 세상입니다. 만약 그 사장의 행위가 언론에 보도 된다면 어떻게 되겠습니까? 해당 회사의 상품에 대한 불매 운동이 일어나고 주식은 폭락 할 것입니다. 더군다나 요즘은 스마트폰 세상입니다. 손가락 몇번 움직이는 것으로 왠만한 기업 하나쯤은 추풍낙엽이 될 수 있습니다.

따라서 우리는 양적분석만이 아니라 질적분석에도 정성을 솓아야합니다.

그렇다면 양적분석과 질적 분석중에서 어느것이 더 중요할까요? 당연히 정답은 '둘 다 중요하다'입니다.