■ 질적분석

종목선택의 첫번째 관문인 양적분석을 통과한 여러분께 축하의 인사를 보내 드립니다.

이번 시간에는 종목선정의 두번째 관문인 질적 분석에 대해 이야기 하겠습니다.

여러분이 양적분석을 통해서 수익성도 높고, 안정성도 높고, 성장성도 높은 기업을 찾았 다고 합시다.

그런데 이런 경우가 발생하면 어떻게 하시겠습니까? 여러분이 선택한 회사의 사장이 밤마다 룸살롱에 가서 15살, 16살 먹은 소녀의 엉덩이를 두드리며 술을 먹고 더러운 짓을 한다면 ???

사장이 무슨 짓을 하든 간에 수익성,안정성,성장성이 높은데 무슨 상관이냐구요?

천만의 말씀 입니다. 그 어느 때보다 기업의 투명성과, 기업주의 도덕성이 문제되는 세상입니다. 만약 그 사장의 행위가 언론에 보도 된다면 어떻겠습니까? 해당 회사의 상품에 대한 불매 운동이 일어나고 주식은 폭락 할 것입니다.

양적분석이 대차대조표나 손익계산서에 나타나 수치를 분석하는 반면에, 질적분석이란 위의 예처럼 경영주의 기업관,도덕성, 그리고 노조와의 관계, 또 기업의 분위기 와 같이 숫자가 아닌것으로 기업을 조사 하는 것입니다.

그러면 양적분석과 질적 분석중에서 어느것이 더 중요하겠습니까? 정답은 둘 다 중요하다는 것입니다.